PENGARUH INOVASI PRODUK, SOSIAL MEDIA MARKETING, GAYA HIDUP DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP MINAT BELI PADA KOPI KENANGAN SAMARINDA

Tres Sunardi, Anies Ayu Afhifhah (2025) PENGARUH INOVASI PRODUK, SOSIAL MEDIA MARKETING, GAYA HIDUP DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP MINAT BELI PADA KOPI KENANGAN SAMARINDA. Undergraduate thesis, UWGM Samarinda.

Text (Full Paper) SKRIPSI_ANIES AYU AFHIFHAH T.S. 2061201098 - anies ayu.pdf - Submitted Version Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Anies Ayu Afhifhah Tres Sunardi “Pengaruh Inovasi Produk, Sosial Media Marketing, Gaya Hidup dan Kelompok Referensi terhadap Minat Beli pada Kopi Kenangan Samarinda”. Dengan Dosen Pembimbing I, Ibu Erni Setiawati, S.E., M.E dan Pembimbing II, Bapak Zulkifli, S.E., M.Si. Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengatahui secara simultan dan parsial Pengaruh Inovasi Produk, Sosial Media Marketing, Gaya Hidup dan Kelompok Referensi terhadap Minat Beli pada Kopi Kenangan Samarinda. Pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif secara keseluruhan pada objek dengan menggunakan alat analisis regresi linier berganda dengan bantuan program statistik yaitu SPSS versi 26 untuk mengetahui pengaruh dan hubungan masingmasing variabel. Untuk mengumpulan data menggunakan penyebaran kuesioner pada 105 konsumen Kopi Kenangan Samarinda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Inovasi Produk, Sosial Media Marketing, Gaya Hidup dan Kelompok Referensi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli pada Kopi Kenangan Samarinda. Secara parsial Inovasi Produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Minat Beli, Sosial Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan tehadap Minat Beli, Gaya Hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, dan Kelompok Referensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Kata Kunci: Inovasi Produk, Sosial Media Marketing, Gaya hidup, Kelompok Referensi, Minat Beli.

Actions (login required)

View Item