IMPLIKASI VIRAL MARKETING, DESAIN KEMASAN PRODUK, DAN ADVERTISING TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK TEH PUCUK HARUM

Karisma, Karisma (2025) IMPLIKASI VIRAL MARKETING, DESAIN KEMASAN PRODUK, DAN ADVERTISING TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK TEH PUCUK HARUM. Undergraduate thesis, UWGM Samarinda.

Text (Full Paper) Karisma_SKRIPSI - Karisma HR.pdf - Submitted Version Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Karisma, Implikasi Viral Marketing, Desain Kemasan Produk, Dan Advertising Terhadap Brand Awareness Produk Teh Pucuk Harum. Dengan Dosen Pembimbing 1 Bapak Dr. Novel Reonald, S.Pt., MM dan Dosen Pembimbing 2 Ibu Dahlia Natalia, S.M., MM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seputar implikasi viral marketing, desain kemasan produk, dan advertising terhadap brand awareness produk Teh Pucuk Harum. Metode pada penelitian ini ialah kuantitatif dengan menggunkaan variabel viral marketing, desain kemasan produk, advertising, dan brand awareness. Hipotesis yang diuji dengan uji F (secara simultan) dan uji T (secara parsial). Populasi pada penelitian ini ialah semua pengguna produk Teh Pucuk Harum yang tidak diketahui jumlahnya di Kota Samarinda. Pengambilan sampel dari jumlah indikator variabel sebanyak 14 dikali dengan jumlah maksimal 10 yaitu 140 sampel. Hasil analisis menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan pada variabel viral marketing, desain kemasan produk dan advertising terhadap brand awareness produk Teh Pucuk Harum, serta menunjukkan viral marketing berpengaruh signifikan secara parsial terhadap brand awareness produk Teh Pucuk Harum, desain kemasan produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap brand awareness produk Teh Pucuk Harum, dan advertising berpengaruh signifikan secara parsial terhadap brand awareness produk Teh Pucuk Harum. Kata Kunci : viral marketing, desain kemasan produk, advertising, brand awareness

Actions (login required)

View Item