ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN DARI DIMENSI PRODUK PADA MOTOR MEREK HONDA DI KUTAI BARAT

Abirnius, Yusuf Glory (2025) ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN DARI DIMENSI PRODUK PADA MOTOR MEREK HONDA DI KUTAI BARAT. Undergraduate thesis, UWGM Samarinda.

Text (Full Paper) YUSUF GLORY A._2161201062 FULL SKRIPSI - Yusuf Glory A..pdf - Submitted Version Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Yusuf Glory A. 2161201062, 2025. Analisis Keputusan Pembelian Dari Dimensi Produk Pada Motor Merek Honda Di Kutai Barat. Skripsi, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Widya Gama Mahakam Samarinda. Dibawah bimbingan dari pembimbing I bapak Dr. M. Suyanto, S.E., M.Si dan pembimbing II ibu Anggi Oktawiranti, S.E., M.M. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dimensi produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di Kutai Barat. Dengan dominasi Honda mencapai 78,75% dari pangsa pasar nasional dan 129,36 ribu pengguna sepeda motor di Kutai Barat, studi ini menggunakan metode kuantitatif dengan 150 responden. Hasil analisis menunjukkan bahwa dimensi produk yang terdiri dari daya tahan, fitur, kemudahan perbaikan, dan kehandalan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 70,4%. Secara parsial, keandalan memiliki pengaruh terbesar (42,2%), diikuti daya tahan (24,8%), fitur (16,6%), dan kemudahan perbaikan (5,5%). Temuan ini mengonfirmasi bahwa masyarakat Kutai Barat sangat mempertimbangkan aspek kehandalan dalam memilih sepeda motor Honda, sesuai dengan kondisi infrastruktur dan topografi daerah yang belum optimal. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi produsen dan pemasar untuk mengoptimalkan strategi pemasaran dengan memperhatikan dimensi produk yang paling berpengaruh pada keputusan pembelian konsumen di Kutai Barat. Kata kunci: dimensi produk, keputusan pembelian, sepeda motor honda, keandalan, daya tahan

Actions (login required)

View Item