PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, PROMOSI, DAN POTONGAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE WARDAH DI KOTA SAMARINDA

Impung, Susana Fatmawati (2024) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, PROMOSI, DAN POTONGAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE WARDAH DI KOTA SAMARINDA. Undergraduate thesis, UWGM Samarinda.

Text (Full Paper) SUSANA FATMAWATI IMPUNG_2061201087_2024 -.pdf - Submitted Version Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK Susana Fatmawati Impung, Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Promosi Dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Wardah Di Kota Samarinda. Dengan dosen pembimbing 1 Ibu Erni Setiawati, SE, ME dan dosen pembimbing 2 Bapak M. Zamroji Almursyid, S. Pd., ME, penulis ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Promosi Dan Potongan Harga secara simultan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Wardah Di Kota Samarinda. Metode penulisan ini adalah kuantitatif dengan menggunakan variabel Kualitas Produk, Citra Merek, Promosi, Potongan Harga, dan Keputusan Pembelian. Hipotesis diuji dengan uji t (secara parsial) dan uji F (secara simultan). Populasi yang digunakan dalam penulisan ini adalah seluruh penduduk Samarinda yang pernah melakukan pembelian produk skincare Wardah. Pengambilan sampel adalah rata-rata dari jumlah indikator variabel sebanyak 16, dikalikan 5 sampai dengan 10 yaitu dengan representative 120 sampel. Hasil analisis menunjukan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Wardah Di Kota Samarinda, Citra Merek tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Wardah Di Kota Samarinda, Promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Wardah Di Kota Samarinda, Potongan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Wardah Di Kota Samarinda. Kata Kunci : kualitas produk, citra merek, promosi, potongan harga, keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item