PENGARUH VIRAL MARKETING DAN DIMENSI GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR LISTRIK

Sa'roni, A. Mahrus (2025) PENGARUH VIRAL MARKETING DAN DIMENSI GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR LISTRIK. Undergraduate thesis, UWGM Samarinda.

Text (Full Paper) SKRIPSI A. MAHRUS SA'RONI - A. Mahrus Sa'roni.pdf - Submitted Version Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK A. Mahrus Sa’roni, Pengaruh Viral Marketing dan Dimensi Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Motor Listrik, dengan Dosen Pembimbing I Dr. Novel Reonald, S.Pt, MM serta Dosen Pembimbing II Dr. Mardiono, SE, M.Si. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi apakah benar atau tidak terkait variabel Viral Marketing dan Dimensi Green Marketing (Green Product, Green Price, Green Place dan Green Promotion) dapat memengaruhi Keputusan Pembelian konsumen dalam membeli motor listrik. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teori dari Hair etal., dengan jumlah 120 responden. Teknik pengumpulan data yaitu menggunakan kuesioner dan data yang disajikan adalah data yang diperoleh dari hasil jawaban para responden yang kemudian diolah menggunakan alat bantu hitung statistik yaitu SPSS versi 24.0 dan menganalisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan variabel Viral Marketing (X1), Green Product (X2), Green Price (X3), Green Place (X4) dan Green Promotion (X5) berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Adapun tingkat keeratan hubungan antara Viral Marketing, Green Product, Green Price, Green Place dan Green Promotion terhadap Keputusan Pembelian motor listrik sebesar 0,699 yang jika dilihat dari nilai tabel interpretasi koefsien korelasi menunjukkan 0,40 – 0,599, sehingga hal tersebut mengindikasikan adanya hubungan yang sedang antara Viral Marketing, Green Product, Green Price, Green Place dan Green Promotion terhadap Keputusan Pembelian motor listrik. Kata Kunci: viral marketing, green product, green price, green place, green promotion, keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item